Website‑Relaunch: Checkliste für KMU in Österreich

Viele Betriebe starten einen Relaunch, weil die alte Website „nicht mehr zeitgemäß“ wirkt. Das ist ein guter Anlass — aber ohne klare Ziele landet man schnell bei schöner Optik und weniger Anfragen. Diese Checkliste hilft, den Relaunch strukturiert anzugehen.

1. Ziel definieren: Was soll die Website leisten?

Formulieren Sie ein Hauptziel in einem Satz: z. B. „Mehr qualifizierte Anfragen für Beratungstermine“ oder „Klare Darstellung unserer Fixpakete mit Online‑Buchung“. Alles andere — Blog, Animationen, 12 Unterseiten — ist optional und muss diesem Ziel dienen.

• Welche Aktion soll Besucher:innen ausführen? (Anruf, Formular, Termin, Download)
• Welche Zielgruppe ist prioritär? (Region, Branche, Entscheidungsrolle)
• Was ist der eine Satz, den jede Seite unterstützen soll?

2. Bestand erfassen: Inhalte, URLs, Tracking

Vor dem Umbau lohnt sich ein kurzer Bestand: Welche Seiten bringen heute Traffic oder Anfragen? Welche URLs sind in Google indexiert oder in Drucksachen verlinkt? Ohne Redirect‑Plan verlieren Sie bei einem Relaunch oft Rankings und Vertrauen.

• Top‑10‑Seiten nach Aufrufen und Conversions notieren
• Alte URLs → neue URLs mappen (301‑Weiterleitungen)
• Analytics und Consent prüfen (DSGVO‑konform, nicht „blind“)

3. Struktur vor Design

Starten Sie mit der Seitenstruktur: Start, Leistungen, Referenzen, Kontakt, ggf. regionale Landingpages. Erst wenn die Navigation logisch ist, lohnt sich visuelles Feintuning. KMU profitieren von wenigen, starken Seiten statt vielen dünnen Unterseiten.

4. Technik: Geschwindigkeit, Mobil, Barrierefreiheit

Google und Nutzer:innen bewerten Ladezeit und mobile Darstellung. Ein schlanker Stack (z. B. moderne Static/SSR‑Seiten), optimierte Bilder und klare Überschriften‑Hierarchie sind keine Luxus‑Features, sondern Basis.

• Core Web Vitals im Blick behalten (LCP, CLS)
• Bilder in WebP/AVIF, sinnvolle Größen
• Fokus auf Lesbarkeit: Kontrast, Schriftgröße, klare CTAs

5. Nach dem Launch: messen und nachschärfen

Planen Sie zwei Wochen nach Go‑live eine kurze Review: Formular‑Abschlüsse, Suchanfragen in der Search Console, Rückmeldungen aus dem Team. Kleine Text‑ und CTA‑Anpassungen bringen oft mehr als ein weiterer Design‑Pass.